近日，中国零售圈大会暨2024未来零售跨年盛典成功举办。我国港股上市鸡肉消费巨头凤祥股份（9977.hk）旗下子公司优形鸡胸肉品牌斩获全场大奖——2023年度卓越新消费品牌。

  据悉，Buylink Awards是由30+零售行业媒体、40+行业专家评审团通过“行业投票+专家评审+专项指标”三大维度综合评比遴选得出的零售行业公益性奖项。在莅临盛典现场的专家评审看来，作为国内即食鸡胸肉品类的开创者，优形不断推动品类破圈发展，持续做大“蛋糕”，一次又一次引领的行业发展趋势，是当之无愧的新消费“领头羊”。“优形的发展让我们看到了新消费品牌可持续发展的强劲潜力。”上述评审专家表示。

  消费者需求驱动 引领健康饮食轻潮流

  据悉，优形在东京、上海、山东均设有食品研发中心，构建了国内肉类食品企业极为罕见的“东京-上海-山东”的3D立体研发体系。

  通过创新生产工艺，优形沙拉鸡胸肉产品彻底打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便备受健身运动爱好者、身材管理人士和办公室白领的追捧，引领了一股健康轻生活的时尚热潮，成功开创了即食鸡胸肉这一全新的品类。凭借卓越的产品力，优形不断收获消费者的认可。据公开数据显示，优形天猫旗舰店会员复购率长期超过50%，非会员复购率也接近22%。

  更为难得的是，优形自2018年起，就以100%合格率通过国家体育总局层层严苛检测、打败了世界顶级同类企业，被选定为“国家队运动员备战保障产品”，成为唯一一家连续6年入选的鸡肉品牌。

  线上线下融合发展 累计售卖超2.2亿包

  优形坚持线上线下融合发展。2023年，优形系列产品实现覆盖142个城市的近6万个网点，遍布优质便利店与精品KA，是当前渠道布局最广、销量最多的鸡胸肉品牌。

  凭借健康、美味、便捷等方面的优势，优形成为国内即食鸡胸肉第一品牌，连续多年蝉联“618”“双十一”等大促全渠道销售冠军。截至2023年2月，优形产品累计销售超过2.2亿包，服务消费者数以百万计。

  从2021年4月累计销量破亿到2023年2月超过2.2亿包，优形不仅在外部环境的变换中实现平稳发展，还通过强大的产品研发能力，不断丰富产品线，目前已经涵盖即食代餐鸡胸肉、鸡胸肉零食、蟹肉棒、牛肉等多个品类，为消费者提供丰富的优质肉蛋白选择。